新乡朋友圈广告 轻松瞄准您的目标用户

不久的将来，微信朋友圈广告也许不再是大企业的专享，它成为一种常态的广告形式。那么，该如何规划微信朋友圈广告的整体策略呢？

一、明确目的：投放微信朋友圈广告，目的是什么？

切忌陷入只赚吆喝的误区！

总体而言，目的可分两个层品。

：是否能带来**）、美誉）？

比如：宝马、可口可乐、vivo这是大多数人皆知。普及、更大范围的告知，对它们而言，没有意义。但如果牌的某种主张不被消费者所认识（或半生不熟），这种赚吆喝的形式，是有益的。

美誉度呢？这三条广告，有两条都出发的（vivo：乐享较智，向音乐致敬；宝马：越是期待已久，悦是如期而至）。就这点而言，对那些仅仅知道vivo是手机、宝马是汽车的人，是的集中式、爆发式输出。

产品层面：是否促进了产品销售？

微信朋友圈广告属feed流广告。Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此更为精准的进行广告推送，用算法为每位用户个性化定制广告，从而将广告骚扰度降到较低。（资料来源：LinkedIn中国原创）

所以，成功的feed流广告，一定是：为消费者提供真正需要而又不必去选择的产品！

这个很关键。在这个物质生活较其丰盛的年代，不少消费者都有选择困难症。选择丰富当然比没有选择要好，但选择过多却不见得更好。事实证明，面对这种苦恼的选择难题，消费者正在不断退缩，他们往往倾向于在购物时少做选择，同时尽量依靠好友圈的推荐进行消费。

如果微信朋友圈广告的目的就是推广产品，那就选中一个或一个系列的产品（不要贪多），用无尽的创意，直指目标消费群的痛点需求。

总之，明确目的的较大价值在于：只赚了吆喝；但是产品层面，没有给消费者留下任何干货。

微信朋友圈广告，你所了解的可能就只是你的“微商”好友发的那些刷屏广告，而对微信官方投放的朋友圈广告，可能一无所知。

今天花生就来给大家说一说微信官方的朋友圈广告到底是什么，具体投放细节有哪些，顺便说几个外行人可能永远都不知道的小秘密。

一、什么是微信朋友圈广告？

微信朋友圈广告，顾名思义，即在朋友圈投放的广告，目前朋友圈广告只有CPM（千次展现收费）这一种收费模式。

微信朋友圈广告几次重大事件：

2015年1月21日凌晨微信官方朋友圈广告初次上线，四天后，亮相微信朋友圈，它们分别是宝马中国、可口可乐和vivo智能手机，自此，微信朋友圈广告正式拉开帷幕。

2015年8月20日，微信正式上线朋友圈广告官方网站，不再只对世界**或预算在千万元级别大企业开放，所有符合条件的中小企业也都可以申请投放，自此，朋友圈广告全面开放。

2016年2月23日，微信正式对朋友圈广告的自助投放系统进行全量开放，广告主可以为公众号、移动应用等多种广告目标进行自助投放，自此，朋友圈广告全面普及。

二、微信朋友圈广告开放的行业

已开放的行业：

房地产、服饰鞋包类、护肤彩妆化妆类、家具家装类、交通运输类、教育培训类、金融类、旅游类、母婴儿童类、汽车类、日用百货类、软件应用类、商务服务类、食品类、生活服务类、数码家电类、网站门户类、文化娱乐类、游戏类、运动户外用品类、**类、自媒体类、综合电商类；

限制性准入的行业：

婚恋交友类、金融类（P2P网贷、金融综合业务）、游戏类、综合电商类（自营类海淘电商）、教育培训类（职业教育）。

三、微信朋友圈广告的投放模式

微信朋友圈广告的投放模式有三种，分别是排期模式、定价模式和竞价模式。

1、排期模式

排期模式的投放素材分为图文、视频和原生推广页三种，起投金额分别是5万、20万和100万。

①图文样式：

图文广告由五个部分的内容构成，包含：广告主头像名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。

a.广告主头像名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

b.外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、、易理解，字数限不**过40个字，不**过4行。

c.外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

d.“查看详情”链接详情页

详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

e.用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。