不久的将来,微信朋友圈广告也许不再是大企业的专享,它成为一种常态的广告形式。那么,该如何规划微信朋友圈广告的整体策略呢?
一、明确目的:投放微信朋友圈广告,目的是什么?
切忌陷入只赚吆喝的误区!
总体而言,目的可分两个层品。
:是否能带来**)、美誉)?
比如:宝马、可口可乐、vivo这是大多数人皆知。普及、更大范围的告知,对它们而言,没有意义。但如果牌的某种主张不被消费者所认识(或半生不熟),这种赚吆喝的形式,是有益的。
美誉度呢?这三条广告,有两条都出发的(vivo:乐享较智,向音乐致敬;宝马:越是期待已久,悦是如期而至)。就这点而言,对那些仅仅知道vivo是手机、宝马是汽车的人,是的集中式、爆发式输出。
产品层面:是否促进了产品销售?
微信朋友圈广告属feed流广告。Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此更为精准的进行广告推送,用算法为每位用户个性化定制广告,从而将广告骚扰度降到较低。(资料来源:LinkedIn中国原创)
所以,成功的feed流广告,一定是:为消费者提供真正需要而又不必去选择的产品!
这个很关键。在这个物质生活较其丰盛的年代,不少消费者都有选择困难症。选择丰富当然比没有选择要好,但选择过多却不见得更好。事实证明,面对这种苦恼的选择难题,消费者正在不断退缩,他们往往倾向于在购物时少做选择,同时尽量依靠好友圈的推荐进行消费。
如果微信朋友圈广告的目的就是推广产品,那就选中一个或一个系列的产品(不要贪多),用无尽的创意,直指目标消费群的痛点需求。
总之,明确目的的较大价值在于:只赚了吆喝;但是产品层面,没有给消费者留下任何干货。
微信朋友圈广告,你所了解的可能就只是你的“微商”好友发的那些刷屏广告,而对微信官方投放的朋友圈广告,可能一无所知。
今天花生就来给大家说一说微信官方的朋友圈广告到底是什么,具体投放细节有哪些,顺便说几个外行人可能永远都不知道的小秘密。
一、什么是微信朋友圈广告?
微信朋友圈广告,顾名思义,即在朋友圈投放的广告,目前朋友圈广告只有CPM(千次展现收费)这一种收费模式。
微信朋友圈广告几次重大事件:
2015年1月21日凌晨微信官方朋友圈广告初次上线,四天后,亮相微信朋友圈,它们分别是宝马中国、可口可乐和vivo智能手机,自此,微信朋友圈广告正式拉开帷幕。
2015年8月20日,微信正式上线朋友圈广告官方网站,不再只对世界**或预算在千万元级别大企业开放,所有符合条件的中小企业也都可以申请投放,自此,朋友圈广告全面开放。
2016年2月23日,微信正式对朋友圈广告的自助投放系统进行全量开放,广告主可以为公众号、移动应用等多种广告目标进行自助投放,自此,朋友圈广告全面普及。
二、微信朋友圈广告开放的行业
已开放的行业:
房地产、服饰鞋包类、护肤彩妆化妆类、家具家装类、交通运输类、教育培训类、金融类、旅游类、母婴儿童类、汽车类、日用百货类、软件应用类、商务服务类、食品类、生活服务类、数码家电类、网站门户类、文化娱乐类、游戏类、运动户外用品类、**类、自媒体类、综合电商类;
限制性准入的行业:
婚恋交友类、金融类(P2P网贷、金融综合业务)、游戏类、综合电商类(自营类海淘电商)、教育培训类(职业教育)。
三、微信朋友圈广告的投放模式
微信朋友圈广告的投放模式有三种,分别是排期模式、定价模式和竞价模式。
1、排期模式
排期模式的投放素材分为图文、视频和原生推广页三种,起投金额分别是5万、20万和100万。
①图文样式:
图文广告由五个部分的内容构成,包含:广告主头像名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。
a.广告主头像名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
b.外层文案
广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、、易理解,字数限不**过40个字,不**过4行。
c.外层图片
广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
d.“查看详情”链接详情页
详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。
e.用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。